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每年淘寶／天貓年中慶總是吸引全球消費者引頸期盼，今年「淘寶年中慶歡樂購」自即日起至 6 月 20 日正式展開，以新零售體驗升級和台灣消費者見面，包括全新海運服務、《淘寶 Lite》App 體驗、線上跨線下快閃店活動開啟新的購物想像、AR 試妝鏡一指試妝等，優惠方面更是推出多種搶優惠玩法和特殊專場讓大家一次逛個夠。
即日起至 6 月 20 日，千億元人民幣購物津貼輕鬆兌領，跨店也可滿額折抵；即日起至 6 月 16 日，每日上午 10 點準時開搶台灣專屬五折優惠券、大額優惠券；重頭戲紅包絕不容錯過，6 月 15 日至 18 日，每天兩次台灣消費者加碼搶現金紅包，淘寶／天貓全站實物商品下單滿額可抵消費；今年首度推出官方海運服務，可以購買到最超值的家居家俱、家電用品；即日起至 20 日，加開海運免運專區、直送台灣 0 運費；使用《淘寶 Lite》App 的新用戶可獨享新人專屬福利會場，最低 5 元新台幣起即可把商品帶回家！此外，指定信用卡付款享最低 10% 滿額回饋、ATM 轉帳與超商繳費付款再抽 Apple TV 和 Dyson 好禮，詳情請見年中慶完整攻略。
官方海運新上線、海運／集運運費立減優惠、免運專區 0 運費！歡樂購物就在一指間
為花旗信用卡機場免費停車回饋台灣消費者，今年淘寶／天貓首度開放官方海運專區，全場共有 7 大類型商品，包含沙發桌椅免運區、床燈櫥櫃免運區、精選家具 、生活家電、廚房電器、智能影音、運動戶外等，共約 100 款商品 皆可輕鬆送貨到府。詳情請見海運專場。
歡慶海運服務上線，6 月 16 日至 20 日也推出首重最低人民幣 1.01 元起（限量 1 萬名用戶）限時優惠；海運官方集運則推出運費立減人民幣 5 元優惠（限量 5 萬名用戶），有多家物流公司任君挑選， 買越多省越多、造福重度剁手黨。官方海運約 5~7 日工作天即可送達，官方物流即時追蹤、運送有保障。
另外，6 月 1 日至 20 日限時 5 天，限時加開免運專區，直送台灣通通 0 運費。即刻一指下單、翹腳收貨。詳情請見免運會場。
年中慶玩法好玩新升級，億元購物津貼輕花旗信用卡機場免費停車鬆領、五折券天天搶、現金紅包加碼抽
今年年中慶擴大舉辦，優惠超殺、不用忍到年底雙 11 購物節！玩法多元吸睛、邊玩邊省紅包，詳情請見年中慶完整攻略。
上億元人民幣購物津貼發放。即日起至 6 月 20 日，使用個人會員積 分即可兌領、可跨店滿額折抵（人民幣滿 300 元減 30、滿 600 元減 40、滿 1,000 元減 50），以購物津貼搜尋商品，輕鬆拿券、聰明購物。
台灣專享店鋪五折券非搶不可。即日起至 6 月 16 日花旗信用卡機場免費停車，每日上午 花旗信用卡機場免費停車10 點準時開搶，手刀搶券、手慢向隅。還有大面額店鋪優惠券發放至 6 月 20 日，號召親朋好友搶券賺優惠。
重頭戲現金紅包搶起來。6 月 15 日至 18 日每天早上 10 點與下午 4 點準時發放加碼搶（每人每天可以搶 3 次），全場淘寶／天貓實物商品，下單滿額即可現金折抵（人民幣滿 99 元減 20、滿 399 元減 50、滿 618 元減 200），年中慶輕鬆購好划算。
首度祭出最強新人禮遇，《淘寶 Lite》App 優惠券輕鬆領、商品最低新台幣 5 元起
淘寶推出輕量版 App《淘寶 Lite》，為鼓勵新加入用戶透過體驗淘寶 Lite 體驗最多元的購物方式和支付選擇， 特別推出了「新人專屬福利會場」新人優惠號召台灣消費者加入剁手族行列。搭配新人專屬優惠券使用，商品最低只要新台幣 5 元輕鬆帶回家。
淘寶／天貓打造 Taobao Home 快閃店
6 月 16 日至 18 日也將在台北信義誠品、台北西門紅樓、台中草悟廣場推出 Taobao Home 快閃店演譯線下體驗、線上購買、多元付款與送貨到府的網購升級，強化多元服務與新零售體驗。現場除了將展出淘寶 Home 數位未來家居風格商品，消費者可直接掃描 QR Code 進入淘寶／天貓店家一指購買，還有化身專業彩妝顧問的 AR 試妝鏡，現場輕鬆一指試妝、體驗數位新生活。
信用卡付款 10% 滿額現抵、ATM 轉帳與超商繳費筆筆再抽 Apple TV 和 Dyson 明星商品
淘寶／天貓支付工具多元，包括信用卡刷卡、ATM、Web ATM，還能用 7-11 與全家超商代碼繳費，非常方便。年中慶歡樂購更祭出多項付款優惠，包括刷國泰世華與玉山銀行等指定信用卡，享最低 10% 滿額回饋。另外，使用 ATM 轉帳與超商繳費付款則筆筆再抽 Apple TV 和 Dyson 明星商品，買越多抽越多，盡情購物也不傷荷包。今年12月31日前，刷陽信銀行曜晶卡消費不限金額，享高現金回饋，且回饋金額無上限，不僅國內消費提供0.6%，海外消費不分國別更有2.5%，在國外網站消費也同享2.5%現金回饋，無論旅遊、購物，消費者都不再綁手綁腳，次月有新增刷卡消費就可折抵。
暑期旅遊旺季來臨，陽信銀與東南、五福、可樂、易飛網、愛旅遊、喜鴻等旅行社合作，6月30日前陽信卡友購買國內外旅遊商品、機票及特定促銷商品，在當月先完成登錄，消費滿額可享最高1,200元刷卡金回饋，另有分期零利率刷卡金加碼活動，單筆刷滿2萬元（含）以上、且辦理分期3期或6期者，再加碼回饋刷卡金100元。「現金回饋」是目前各國銀進行信用卡行銷戰最為普及的「戰術」，不過，各信用卡業務國銀主管私下坦言，由於國內特約店市場激烈競爭，給銀行的手續費回饋，每筆消費頂多1.55％，因此，銀行給客戶的現金回饋率倘若超過1％，結果通常是「作一筆，賠一筆」。
國銀主管指出，不論銀行大小或是發卡業務量等規模，現金回饋的確已普遍成為各銀行擴張發卡量的方式，綜觀信用卡戶的海內外消費，銀行給予的現金回饋率普遍落在1％至2.2％之間，至於部分擬開發網購刷卡商機的銀行，則會把回饋率拉高至4％，甚至是5％。
但另一方面，銀行推出現金回饋放送時，恐怕也得精打細算。銀行信用卡部主管分析，現金回饋和紅利積點兌換不同：「紅利積點倘若客戶較不主動兌換點數，銀行這一筆回饋費用就省下來，但現金回饋則和客戶兌換點數的積極與否無關，每消費一筆，只要達到銀行回饋門檻，銀行就得自動為客戶折抵在下月的帳單裡。」所以，倘若銀行未在特約店所給予的手續費回饋，和銀行提供給客戶的現金回饋率之間掌握「平衡點」，就會產生該賺的沒賺到，反而「倒賠」的風險。
國銀主管分析，像是很多銀行之所以在主打現金回饋優惠時，會依照客戶消費金額多寡，採取「回饋率分級制」，就是為了避免上述的現象發生。
至於另一種給予現金回饋，仍能賺錢的情況，即在於客戶動用循環額度的情況。國銀信用卡部門主管指出，除非客戶會使用信用卡循環額度，動用到循環計息，否則客戶未有動用循環額度的習慣，且一律全額繳清，銀行業者祭出國內消費的現金回饋率超過1％，將是「賺一筆、賠一筆」。
至於海外刷卡現金回饋率，由於條件較好，因此，銀行反而稍能「小賺」。銀行主管透露，海外特約店給的手續費率較高，大約比國內特約店多給個0.2％或0.3％外，銀行還會多收取的結匯手續費1.5％，其中國際發卡組織拿走的大約1％，因此，對銀行而言，尚有提高客戶現金回饋比率的空間，也因此有部分銀行願意把海外消費回饋率拉高至2％以上，原因就在這。
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